El valor de una marca es algo difícil de calcular y bien podría decirse que en el caso de algunas empresas pueden (y de hecho así es en realidad) valer su peso en oro. Si no, que se lo digan a Cola Cao, Cruzcampo, Nescafé, Lindt o Dodoto. Estas son algunas de las marcas más valoradas por los consumidores españoles, según una encuesta realizada por la Escuela de Negocios Esade, que ha formulado a más de 8.000 personas las siguientes preguntas: ¿Qué marca se le viene a la cabeza al pensar en un producto determinado? ¿En cuál deposita su confianza? ¿Sus conocidos le recomiendan una en concreto?
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