Pepsi secuestra a Papá Noël

Todos sabemos que la figura de Papá Noël está íntimamente relacionada con Coca-Cola., especialmente cuando llega la Navidad. Pero ¿qué pasa cuando llega el verano? ¿A qué se dedica el bueno de Santa Claus? Pepsi tiene la respuesta.

La prolongación del verano está dejando helados a los comercios

Esta semana despedimos el verano pero el clima no parece querer dejar que el estío se despida de nuestro país, con temperaturas que en gran parte de España superan los 30º y que, según las predicciones meteorológicas, van a seguir con la misma tónica lo que resta de mes. Y es que estamos viviendo el septiembre más caluroso de los últimos años, algo que está afectando a los establecimientos de moda y complementos, que ven como sus cuentas de resultados parecen haberse paralizado.

Los escaparates ya lucen abrigos, jerséis y bufandas, chaquetones, pantalones de pana y botas. Sin embargo, por las calles siguen luciéndose shorts, faldas, bermudas, camisetas de manga corta y tirantes. ¿Cómo luchar contra la realidad? Si bien es difícil incentivar la compra de este tipo de artículos cuando seguimos viviendo como en pleno verano, puede resultar rentable poner en marcha campañas promocionales y rebajas para atraer clientes a nuestras tiendas.

Las grandes empresas ya lo están haciendo y es frecuente ver en algunas de las marcas de Inditex artículos seleccionados a precios especiales, al igual que en firmas competencia, como es H&M o Mango. Se trata simplemente de hacer una muestra de prendas y productos con un descuento especial y comunicarlo a los consumidores, por medio de publicidad, anuncios, publicaciones en redes sociales y cartelería en los mismos escaparates.

Esto no nos va a asegurar grandes beneficios pero seguro que las ventas se incrementan sensiblemente. Y, lo mejor, es que el coste para nosotros será cero, siempre y cuando nos movamos en un margen de beneficios por artículo vendido que siga siendo satisfactorio para nosotros y acorde con nuestra política de precios.

Microcréditos para emprendedoras y empresarias

Cuando Muhammad Yunus desarrolló en La India el concepto de microcrédito, tuvo muy claro desde el principio que los beneficiarios de esta ayuda debían ser en primer lugar las mujeres, auténticos pilares de la economía familiar. Cuando años más tarde el concepto de microcrédito saltó a Occidente, la filosofía que lo acompañó fue muy similar: dar acceso a la financiación a aquellos colectivos que lo tienen más difícil (inmigrantes, jóvenes, discapacitados, mujeres).

En España, siguiendo el ejemplo de algunas entidades financieras como “La Caixa” (y su iniciativa microbank), la Dirección General de la Pyme (con la colaboración de la Secretaría de Estados de Igualdad), hace unos años que viene aplicando con éxito su programa de “Microcréditos para mujeres emprendedoras y empresarias”.

Su principal objetivo es promover iniciativas emprendedoras lideradas por mujeres, así como facilitar la financiación de aquellas empresas dirigidas por mujeres que ya están en marcha. El programa que se articula gracias al convenio firmado con Enisa, está destinado a todas aquellas mujeres que tengan dificultades para obtener un crédito a la hora de acudir al sistema financiero tradicional.

Los microcréditos se conceden de forma directa, ofrecen un tipo de interés máximo del 6% y condiciones bastante ventajosas como el hecho de que no existan comisiones ni de apertura, ni de estudio, ni de amortización. Además, no se exigirán avales personales a las mujeres que soliciten el microc?edito que a cambio, deberán presentar un plan de empresa validado por alguna de las entidades colaboradoras con este programa.

Por útlimo hay que destacar que una vez  constituido el microcrédito, y durante los dos años siguientes, La Secretaría de Estado de Igualdad ofrecerá a las beneficiarias una asistencia técnica gratuita a través de la organización de mujeres empresarias que le haya tramitado el microcrédito, que le ayude a superar los obstáculos iniciales proponiendo, en su caso, plantes de mejora para su negocio.

Las webs de ventas exprés, hasta el infinito? y más allá

Groupon, LetBonus, Planneo, Groupalia y así otras tantas empresas online que están creciendo a un ritmo vertiginoso con un concepto de negocio basado en ofrecer importantes promociones, descuentos y rebajas en todo tipo de productos y servicios, disponibles durante un tiempo muy limitado. Así, con las compras por impulso por bandera, aumentan las ventas en un momento en el que las actividades comerciales están muy resentidas.

Están floreciendo como setas en plena estación de otoño y arrojan cifras de vértigo. Como muestra, un botón. Hablamos de Ideeli, una web que se dedica a la venta de moda a precios asequibles, una compañía que, según el ranking Inc. 500, ha sido la empresa privada de mayor crecimiento en 2011. Otro ejemplo llegado de EE UU es One King Lane. Esta se ha especializado en artículos de decoración para el hogar y el éxito que está cosechando nos ha dejado boquiabiertos: 50 millones de dólares facturados en agosto.

Este tipo de ventas, denominadas flash, son ya el pan de cada día de los internautas de todo el mundo. Según una encuesta de Compete, el 51% de los compradores de Estados Unidos afirman que lo más importante para ellos era la reputación de este tipo de sites, por lo que se puede comprobar que aún hay consumidores que no se fían de este tipo de negocios.

Para llegar a un público tan amplio, estas plataformas comerciales se están apoyando sobre todo en el e-mail, afirmación que realizamos teniendo en cuenta los datos de Experian CheetahMail. Esta encontró que el 18% del tráfico de este tipo de sitios se vio impulsado por el correo electrónico, una cifra superior a la de redes sociales (13%) y a la de búsqueda (11%).

Una heladería con más de 310.000 seguidores en Twitter

Conseguir una nutrida comunidad en Internet es algo complicado pero no imposible. Sino que se lo digan a Humphry Slocombe, una pequeña heladería de San Francisco (Estados Unidos), que ha conseguido atraer a 310.000 seguidores en el microblogging de moda.

La base de su éxito en Twitter es la diferenciación del producto y el fomento de la participación de los usuarios. Con estos dos parámetros ha conseguido recolectar a un nutrido grupo de seguidores que ayudan al pequeño negocio a tener más clientes.

Uno de los trucos de este negocio es que ofrece helados de sabores extraños. Basándose en esa diferenciación de producto, han conseguido tener una imagen de empresa innovadora que ha encontrado en el mundo digital su máximo despliegue.

Entre las acciones que han llevado a cabo, Humphry Slocombe ha pedido a sus usuarios que inventen nuevos productos para incluirlos en su carta. Esto fomenta la participación y potencia las ventas de sabores que saben de antemano que se venderán.

Además, diariamente ofrecen menús diferentes de los cuales cuelgan fotografías en las redes sociales. De esta forma, alientan la venta e informan a sus seguidores de las posibilidades que hay para cada día.

Aunque la labor de Humphry Slocombe en Twitter ha sido espectacular, hay que tener en cuenta que el negocio se encuentra en una de las ciudades con más habitantes conectados a Internet. Este dato también ayuda a que la explosión de seguidores. Aún así, este ejemplo demuestra que Internet o, más concretamente, Twitter no sabe de grandes o pequeños sino de estrategias sociales.

Mundo Spanish, negocios de españoles fuera de España

Muchos emprendedores españoles han salido de nuestras fronteras y han abierto sus empresas en otros lugares del mundo. Desde Brasil hasta Estonio o Malí son algunos de los países donde podemos encontrar compañías fundadas por españoles. Mundo Spanish nos ayuda a conectar con ellos.

Dirigido tanto a potenciales clientes como a otras empresas, interesadas en el corporativismo español o en hacer networking, nace esta comunidad social. Mundo Spanish pretende ser un punto de encuentro para los negocios de españoles ubicados en cualquier parte del mundo.

Las empresas que nos podemos encontrar en Mundo Spanish son de todo tipo; desde restaurantes, hoteles hasta academias de español o agencias de viajes. Con una breve descripción del negocio podemos ponernos directamente en contacto para obtener más información. Una buena idea para potenciar la identidad española en el extranjero y hacer piña.

Cisco te ayuda a poner en marcha tu plan de negocio

El Cisco Entrepreneur Institute pone en marcha un ambicioso programa con el que no sólo ayudarnos a mejorar nuestra idea de negocio, sino a potenciar nuestras habilidades en áreas como la legal, gestión, contabilidad o marketing.

Para ello el próximo 27 de septiembre da comienzo un taller de 40 horas (hasta el 4 de noviembre) en el que los asistentes podrán conocer de mano de reconocidos expertos en temas como marketing on-line, software libre, gestión, etc.

El taller tiene el objetivo que salgamos con un plan de acción para poner tu idea de negocio en marcha.

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